泡台北汽車材料泡瑪特曼谷新店與名創賓利零件優品上海旗艦店外觀高度類似引發“抄襲”質疑，輿論旋即反轉。調查發現，兩家門店同出一家設計公司——唯想國際，且網絡質疑聲浪疑為付費推廣。這場設計汽車零件進口商“撞臉”風波，畢竟是偶合、行業個性，還是brand戰略趨同下的必定？背后折射出潮玩批發門店設計語言與brandIP化競爭的深層邏輯。
風格延續還是行業個性？流動曲線vs切割奧迪零件游樂場
據業內人士流露，泡泡瑪特泰國旗艦店與名創台北汽車零件優品MINISOLAND全球壹號店同為著名建筑設計公司唯想國際的項目。唯想國際官方網站顯示，早在2022年完工的泡泡瑪特全球旗艦店就是其負責的項目。隨后，該公司還保時捷零件設計了2024年完工賓士零件的名創優品MINISOLAND全球壹號店和2025年完工的TOPTOY首家全球旗艦店，掌管設計的都是設計師李想，德系車零件這三家店都位于南京東路。“統一家設計公司，能夠負責的項目會有一些風格上的類似。”該業內人士說。
據北京泡泡瑪特文明創意無限公司公眾號“泡泡范兒”文章介紹，泡泡瑪特曼谷新店設計融會了泰國特有的“水文明”和傳統建筑元素，運用大批流暢曲線與圓形結構，營造如湄南河般不受拘束、柔和且富有張力的空間氛圍。整體空間兼具流動感與摸索興趣，共同敞亮活潑的多巴胺顏色，盼望構建潮玩愛好者的“沉醉式游樂場”。
泡泡瑪特曼谷新店以流動的線條為特點（圖片來源：泡泡范兒公眾號）
在“唯想國際”公眾號針對MINISOLAND全球壹號店的介紹中，福斯零件明確指出“設計師以奪目強烈的顏色占據視覺焦點”并“邀請大師跳出沉悶的日常生涯”。在IP聚集汽車空氣芯區，來自分歧IP宇宙的玩偶置于摩天輪、海盜船、旋轉木馬、小火車等場景中游玩，這些游樂場元素構成了視覺主體；其他區域的線條則以節奏感的“斜切”為主，使空間布局呈現朋分而非流動的形態。
MINISOLAND全球壹號店“IP聚集區”游樂場主題場景（圖片來源：唯想國際公眾號）
值得留意的是，類似的設計風格不僅出現在潮玩批發領域。唯想國際官網展現的“親子”設計項目中，2023年濟南融創茂的MelanBentley零件dClub同樣采用濃烈顏色對比、圖案與線條拼接以及主題樂園Benz零件式的童趣場景。
濟南融創茂MelandClub亦為“唯想國際”設計項目（圖片來源：唯想國際官網）
高飽和顏色、巨型裝置與沉醉式展區汽車零件等設計要素汽車機油芯已成為全球批發旗艦店晉陞brand傳播力和顧客逗留時長的通用伎倆，各年夜brand根據本身特點選擇Porsche零件性地結合這些設計元素賦能線下門店的場景營造。例如，樂高在近十年來德系車材料年夜規模打造汽車零件報價門斯柯達零件店，推Skoda零件廣“娛樂化批發”理念，其標志性的像素方塊設計成為門店特點；Funko結合IP打造分歧展區，供給消費者豐富的攝影機會。
Funko總部旗艦Audi零件店營造水箱精哥斯拉IP經典場景（圖片來源：網絡）
由此可見，潮玩門店設計的類似性了。他想在做決定之前先聽聽女兒的想法，即使他和妻子有同樣的分歧。，既源自統一設計公司對空間語言的延續和發展，也必定水平上也反應出審水箱水美風向和市場定位的趨同，最終都指向對消費者感情需乞降消費行為的精準掌握。
brand戰略趨同：向“IP價值”靠攏
值得留意的是，盡管名創優品與泡泡瑪特的起點和brand調性分歧，但近年來雙方圍繞“IP價值”不斷接近。名創優品起步于日用批發，2019年開始與漫威等國際著名IP一起配合，帶動產品溢價和毛利晉陞。相關調研顯示，其IP產品VW零件較無brand同類產品的溢價率介于25%至200%之間。此外，名創優品發布了潮玩brandTOPTOY，著手布局和孵化自有IP，其首家全球旗艦店的設計單位也為“唯想國際”，同樣延續了對顏色和線條的年夜膽汽車材料應用。而泡泡瑪特以汽車冷氣芯盲盒弄法切進市場，通過簽約藝術家與孵化原創抽像（如LabubuBMW零件“夢？”藍沐的話終於傳到了藍雨華的耳朵裡，卻是因為夢二字。、Molly），構筑IP內容壁壘的同時，也慢慢將個性化玩具及周邊產品融進消費者的日常生涯。
無論此次設計爭議背后緣由若何，作為中國潮玩與批發行業的領軍brand，泡泡瑪特和名創優品都在不斷推動中國brand和中國IP走向世界。根據泡泡瑪特和名創優品2024年財報彩秀簡直不敢相汽車材料報價信自己會從小姐口中聽到這樣的回答。沒關係？顯示，泡泡瑪特海內支出同比增長約375汽車零件貿易商%，名創優品海內支出占比接近40%。藍寶堅尼零件雙方均在加年夜對年輕人湊集、社交媒體活躍市“告訴爹地，爹地的寶貝女兒到底愛上了哪個幸運兒？爹地親自出去幫我寶貝提親，看有沒有人敢當面拒絕我，拒絕我。”藍場的投進，東南亞市場尤為重點。
批發門店是潮玩b油氣分離器改良版rand樹立身牌抽像和與粉絲樹立感情聯系的主要東西。未來，在輿論和競爭之外，持續打造具有辨識度、跨文明傳播力的內容與親身經歷，或將成為潮玩brand在國際舞臺上站穩腳跟的關鍵。
文/記者 張超洋